“非遗牛年大集”活动启动仪式现场

由中国非物质文化遗产保护协会联合阿里巴巴集团共同主办的“非遗牛年大集”活动1月24日启动。活动以“寻得年味，解得乡愁”为主题，即日起至2月26日，消费者可以畅享“看非遗直播、购非遗好物、品非遗美食、赏非遗绝技”的线上大年集。文化和旅游部党组成员、中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰出席启动仪式并致辞。

王晓峰表示，今年是一个特殊的年份，受疫情影响，很多人都积极响应“非必要不返乡”的号召、就地过大年。此次“非遗牛年大集”为不能回乡的人们搭建了一座情归乡里的“云桥”，用非遗解乡愁。“非遗牛年大集”也为广大非遗传承人搭建了一个展示技艺、走进生活、走向市场的桥梁。希望通过“非遗牛年大集”，让更多人认识非遗、喜爱非遗、保护非遗，进而推动非遗回归千家万户，回馈百业千行，实现更好的保护与传承，增强中华民族的文化自信。

启动仪式以线上线下结合的方式进行，现场开展了非遗技艺表演等精彩活动，同时，相关电商平台和媒体开展线上集中传播。全国青联委员、三八红旗手、淘宝超人气主播薇娅受邀助力本次“非遗牛年大集”活动。据悉，活动期间，天猫、淘宝以及部分跨境电商开设非遗特色产品专区，邀请头部主播宣传非遗产品，邀请非遗传承人、非遗工作者走进直播间，介绍非遗技艺、讲述非遗故事；淘宝专门针对年轻群体开展“非遗牛年大集”直播活动，联合主播力量为非遗发声，让民间绝技被看到、让非遗产品成爆款；阿里本地生活（饿了么）平台为20个左右的城市开设非遗老字号城市特色馆，线上开设“非遗牛年大集”活动专区，进一步推动非遗相关企业线上和线下融合发展；高德地图通过淘宝、天猫平台向非遗店铺发布上线入口；飞猪为非遗相关景区景点开设慢直播，让游客线上了解非遗背后的故事。

文化和旅游部非物质文化遗产司负责人，中国非物质文化遗产保护协会、阿里巴巴集团相关负责人等出席启动仪式。

当前，“非遗牛年大集”正在火热进行中，阿里巴巴旗下的天猫、淘宝、本地生活、高德、飞猪等将共同参与，为非物质文化遗产传承人搭建一个走进千家万户的舞台。春节期间，手机前的消费者足不出户就能通过本地生活把非遗美食叫到家，看飞猪直播游览四川自贡灯会、丽江古城夜景，还能在高德地图上“点亮非遗小店”。

记者在天猫“非遗美食”频道上看到，北京东来顺的羊肉、天津桂发祥十八街的麻花、上海老城隍庙的梨膏、绍兴女儿红的黄酒、云南宣威的火腿、湖南白沙的黑茶等中华老字号美食都赶来了，还有老香斋的云片糕、沟帮子的熏鸡、狗头山的腊肉等地方传统年味。消费者用手机就能一键买齐五湖四海的年货。

“很好吃，是熟悉的味道！”“回不了家，更加想念家乡味道！”“过年准备再买点寄回家！”不少消费者已经率先尝鲜，留言里是浓浓的年味。

今年很多人留在城里过年，“游子思乡情未尽”，美食就是乡愁最好的慰藉。在福建泉州安溪县，家家户户过年必吃面线。胡丽珍和弟弟是当地最年轻的传承人，让安溪面线“触网”新生。胡丽珍说，我们家从曾祖就开始做面线了，最开始挑着担子在山里卖，后来进城卖，现在开了淘宝店，能卖到全国各地了。有人留言说，和他们小时候吃过的味道一样。

不仅美食，剪纸、木雕等也成为流行的非遗年货。1993年出生的王给，从小跟着奶奶学剪纸，后来外出打工、又回到家乡，因为热爱，重拾技艺，成为甘肃礼县剪纸的传承人。“快过年了，大家都喜欢贴窗花，最近订单特别多，有北京的、上海的，还有香港的。”王给告诉记者。

90后礼县剪纸传承人王给教村里的孩子学剪纸

而在浙江东阳，木梳是传统嫁妆之一，但年轻人越来越少用。年仅23岁的陈浩归和80多岁的师傅，是当地仅有的东阳木梳传承人。大学毕业前，他就开了一家淘宝店，希望让手工木梳重新受到年轻人喜爱。“大家对美好的商品都是有需求的，非遗要适应现代人的生活，让每个消费者都成为非遗的使用者和保护者。”陈浩归说。

据悉，截至2020年底，已经有近600个非遗中华老字号、近千家非遗手艺人商家走进淘宝天猫，这些传承人中既有六七十岁的老手艺人，也有90后甚至95后的年轻人。2020年，有超过2亿用户在手淘上购买了非遗产品，其中00后消费者增长了50%。互联网和数字化技术，为非遗打开了一扇触达年轻人的窗口。

23岁的陈浩归在淘宝上创立了自己的非遗木梳品牌“梵沐记”

“指尖上”的非遗土族盘绣通过淘宝直播走出大山

未来一年，天猫“识遗计划”将重点保护100项非遗技艺，促成500个天猫品牌和非遗IP进行跨界合作，并联合设计资源推动非遗年轻化发展，让非遗走进更多人的生活。