2024年05月30日，文化和旅游部召开2024年"文化和遗产日"非遗宣传展示活动新闻发布会，介绍2024年"文化和自然遗产日"非遗宣传展示活动总体情况、筹备情况，并答记者问。

 

 

文化和旅游部办公厅副主任 李晓良

女士们、先生们，各位媒体朋友：

大家上午好。欢迎参加文化和旅游部新闻发布会。

每年6月的第二个周六是我国的“文化和自然遗产日”，今年的“文化和自然遗产日”是6月8日。为进一步提高人民群众非遗保护意识，传承弘扬中华优秀传统文化，营造非遗保护良好社会氛围，文化和旅游部将在“文化和自然遗产日”前后集中开展系列非遗宣传展示活动。今天，我们邀请到活动主办、承办单位的负责同志，向媒体朋友介绍有关情况，并回答记者提问。

我先来介绍出席今天发布会的发布人，他们是：文化和旅游部非物质文化遗产司副司长胡雁先生、中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）党委书记王晨阳先生、中国旅游报社社长徐行先生、中国演出行业协会副会长潘燕女士。我是文化和旅游部办公厅李晓良。

近年来，非遗正在更好融入现代生活。线上线下举办各类非遗展览，“沉浸式”非遗体验丰富多彩。2024年“文化和自然遗产日”即将到来，我们也很期待能通过更多方式感受非遗魅力。首先，请胡雁先生介绍今年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动整体情况。

 

文化和旅游部非物质文化遗产司副司长 胡雁

各位媒体记者朋友们，大家上午好，首先我谨代表文化和旅游部非物质文化遗产司，向长期以来关心和支持非物质文化遗产保护传承传播工作的新闻界和社会各界的朋友们，表示衷心的感谢。

非常感谢大家一直以来对非遗保护、传承、传播工作的关心和支持。2024年6月8日是我国的“文化和自然遗产日”。为进一步提高人民群众非遗保护意识，传承弘扬中华优秀传统文化，营造非遗保护良好社会氛围，文化和旅游部在“文化和自然遗产日”前后将集中开展系列非遗宣传展示活动。下面我简要介绍一下2024年“文化和自然遗产日”前后非遗宣传展示活动的有关情况。

2022年12月，习近平总书记对非遗保护工作作出重要指示，强调要扎实做好非遗的系统性保护，推动中华文化更好走向世界，为新时代非遗保护工作提供了根本遵循、指明了前进方向。2024年，是我国批准《保护非物质文化遗产公约》20周年。为深入学习宣传贯彻习近平文化思想，集中宣传展示我国批准《保护非物质文化遗产公约》20年以来非遗保护成果，提高全社会的非遗保护意识，深化非遗保护理念，2024年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动主题为“保护传承非遗 赓续历史文脉 谱写时代华章”。活动宣传口号有“保护传承非遗 赓续历史文脉”“加强非遗系统性保护 提升保护传承水平”“讲好中国非遗故事 深化文明交流互鉴”“加强非遗保护传承 建设中华民族现代文明”“人民的非遗 人民共享”。

2024年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示重点活动有气象万千——中国非遗保护实践主题展、云游非遗·影像展、“非遗里的美好生活”摄影作品征集展示活动等。

气象万千——中国非遗保护实践主题展，充分展示我国批准《保护非物质文化遗产公约》20年来，特别是新时代以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视非遗保护，全社会广泛关注、支持参与非遗保护，非遗保护传承弘扬呈现的良好局面。云游非遗·影像展由中国演出行业协会与腾讯、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩、抖音、快手、微博、酷狗音乐、QQ音乐、小红书等网络平台共同承办，以短视频、直播、音频结合并联动社交媒体、官方媒体，让更多社会公众关注、了解生活中丰富多彩的非遗和生动的保护实践。“非遗里的美好生活”摄影作品征集展示活动，通过摄影作品展示非遗保护传承成果和为服务经济社会发展大局、促进高质量发展、满足人民日益增长的美好生活需要所发挥的积极作用，引导更多群众关注了解、支持参与非遗保护传承。

上述三项活动今天将由相关单位作重点介绍。同时，我们也将继续支持国家图书馆等200余家公共图书馆举办国家级非遗代表性传承人记录工作成果展映月，面向公众和相关从业者展映非遗记录工作优秀成果的综述片；支持国家图书馆举办“非遗讲座月”系列活动，邀请有关专家和传承人，通过讲座、展演的形式，普及非遗保护知识、展示非遗内涵和价值；支持中国昆剧古琴研究会等在恭王府博物馆举办“良辰美景·恭王府非遗演出季”等相关活动。我们广泛发动各地举办“非遗购物节”，结合本地区文化和旅游促消费活动，聚焦培育国货“潮品”等新的消费增长点，推动文旅消费恢复和高质量发展。

 

文化和旅游部办公厅副主任 李晓良

感谢胡雁先生。中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）是国家级文化殿堂。刚才已经介绍，这里将举办“气象万千——中国非遗保护实践主题展”。下面请王晨阳先生介绍主题展的有关情况。

 

中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）党委书记 王晨阳

中国非物质文化遗产薪火相传，历久弥新，是中华文明连续性、创新性、统一性、包容性、和平性的生动见证，展现着中华民族的价值理念、精神气质和生活愿景。党的十八大以来党中央高度重视非遗保护工作，习近平总书记多次考察非遗项目，作出重要指示，为非遗保护工作提供了根本遵循。

“气象万千——中国非遗保护实践主题展”由文化和旅游部非物质文化遗产司指导，中国非物质文化遗产馆主办。将于6月7日开展。共展出国家级非遗代表性项目、列入教科文组织非遗名录、名册项目100余项，600多件（套）展品，涵盖非遗的十大门类。通过文字、图片、实物实景、多媒体互动，多角度立体展示形式，呈现非遗守正创新、继古开今的时代风貌。展览着重强调非遗的活态性和丰富性，深度挖掘展示非遗蕴含的文化内涵和时代价值，推动非遗融入当代生活。

本次展览分为三个部分。第一部分主要展现2013年11月至2024年3月期间习近平总书记考察过的非遗项目的保护传承情况，彰显中国非遗保护实践成就和影响力。

第二部分搭建了六个场景、两条非遗街区、八个体验互动区和十五个多媒体展项。展览期间将邀请100位国家级非遗代表性传承人带徒现场展演，让观众沉浸式感受非遗的独特魅力。传统表演艺术单元将原貌呈现徽州地区的古戏楼，选取京剧、黄梅戏、昆曲等16个项目，通过纱幕投影的形式，在戏台上轮番演绎戏曲经典片段，并定期邀请演出团队现场演出折子戏。传统美术和传统技艺单元，展出刺绣、年画、石雕、木雕、营造技艺等60个项目，重点展示非遗项目的制作技艺，系统呈现从材料到成品的制作过程，并辅以视频介绍。传统制茶技艺单元，以茶叙事、以茶述理、以茶论道，通过10个茶制作技艺项目梳理六大茶类制作技艺知识。民间文学和民俗单元，重点展出三大史诗、端午节等14个项目。

第三部分重点介绍我国批准《保护非物质文化遗产公约》20年来，积极履行缔约国义务，持续提升非遗保护能力，不断拓展利用途径，建立中国特色的非遗保护制度，讲好中国故事、传播中国声音，为国际非遗保护工作贡献的中国经验，在促进文明交流互鉴、构建人类命运共同体方面发挥的重要作用。

本次展览得到多省市文化和旅游厅（局）、非遗保护中心、非遗保护协会、项目保护单位，尤其是非遗代表性传承人们的大力支持。在此，我代表中国非物质文化遗产馆对这些单位和传承人表示衷心的感谢。也诚挚地邀请全国非遗相关领域的同仁和广大观众朋友莅临我馆参观指导。谢谢大家。

 

文化和旅游部办公厅副主任 李晓良

感谢王晨阳先生。摄影是记录生活的方式，也是传播文化的载体。今年的“文化和自然遗产日”将举办“非遗里的美好生活”摄影作品征集展示活动。下面请徐行先生介绍有关情况。

 

中国旅游报社社长 徐行

很高兴有机会向大家介绍由文化和旅游部非物质文化遗产司指导、中国旅游报社策划举办的2024“非遗里的美好生活”摄影作品征集展示活动，包括报社在非物质文化遗产保护、传承与发展方面所做的一些工作。

2024“非遗里的美好生活”摄影作品征集展示活动旨在通过艺术化瞬间和场景呈现，反映渗透在非遗中的 “记忆”“渊源”“文明”和“感触”，尤其是反映非遗与现代生活相结合中展现出的社会认同感和凝聚力。

作为2024年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动之一，本次活动从4月24日启动，到5月17日征集结束，共收到了来自1291人次报送的7664幅作品。目前，我们正组织相关专家进行作品遴选工作，计划从6月初开始，在中国旅游新闻客户端进行网络投票，最终将结合网络投票和专家意见确定入选作品。

本次活动，重在体现非遗保护、传承和发展成果。应征作品内容上包括非遗助力乡村振兴、非遗丰富文化生活，以及非遗融入大众衣食住行的大量细节，可以说，是《保护非物质文化遗产公约》通过20多年以来中国履约实践的一次集中体现。我们希望借此活动，能进一步提升大众对非遗的关注和认知，激发全社会参与非遗保护传承和发展的热情。

在传播方面，中国旅游报社除了通过专题策划和深度报道，持续展现非遗工作效果和成果，还在文化和旅游部非遗司指导下，与各地共同组织开展了一系列非遗与旅游融合发展的活动，如非遗与旅游融合发展优秀案例、全国非遗特色旅游线路等征集展示活动。这些活动不仅挖掘了地方非遗保护传承的典型经验，为行业提供了参考借鉴，还通过全媒体多平台传播，展现了非遗的独特魅力和深厚底蕴，让大众在旅途中走近非遗、体验非遗、爱上非遗，让非遗传承人获得更广阔的展示平台、更丰厚的价值回报。

 

文化和旅游部办公厅副主任 李晓良

感谢徐行先生。作为“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动中的一个品牌，云游非遗·影像展已经举办多年。下面请潘燕女士介绍今年云游非遗·影像展有关情况。

 

中国演出行业协会秘书长 潘燕

各位新闻媒体朋友，大家好！2024“云游非遗·影像展”，由中国演出行业协会与腾讯、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩、抖音、快手、微博、酷狗音乐、QQ音乐、小红书等网络平台共同承办，将继续云端汇聚精彩内容、带领用户云观非遗，主要有以下内容：

一是精选非遗影像片单，在活动期间限时免费播放。腾讯视频将联动传统手工艺、表演、饮食烹饪等多垂类内容，汇集《叙非遗·苗艺》《巫咸技忆》《非遗正青春》《了不起的非遗》等精品非遗纪录影像。

爱奇艺将结合限免片单《讲究》系列、热门影视剧非遗特辑等精选内容组成活动专题，推出影剧荟萃、记录传承、综艺大观、活力再现四大活动板块，集中展现传统服饰、手工艺等方面非遗影像。

优酷将集中展映站内《了不起的匠人》系列、《假如颜色会说话》《谷雨中国》《大国匠人遇见非遗》等非遗影像。

哔哩哔哩将聚合站内多部非遗纪录片打造影像展映专区，此外，还将针对平台用户特性，组织开展非遗知识问答、主题音乐会、展示展销线下活动。

二是热门话题多样互动，鼓励用户参与关注。抖音将开设#2024闪光行动和#一见爱上传统文化双互动话题，开展短视频作品征集和精选非遗视频展示。同时，抖音直播也将邀请站内民乐、戏曲类达人进行直播，邀请主持类达人通过直播分享家乡的非遗技艺。

快手将发起“快手有非遗”话题，联动非遗、传统文化类达人，鼓励用户分享非遗故事、展示精彩手艺。此外，还将结合快手非遗“新市井”IP，连续30天直播展示非遗手艺人的精湛技艺和传统戏曲人的舞台风采。

微信视频号将推出“灯火人间——非遗月”活动，邀请地方文旅部门、非遗传承人、非遗保护单位，围绕曲艺、戏曲、手工艺、美食、民乐等方向进行内容集中呈现。

小红书将集纳站内优质非遗内容相关视频笔记，并鼓励用户带话题#非遗传承 发布相关内容。同时，将发布“非遗上新”公益扶持计划，以“设计赋能”的方式，助推传统非遗创新发展，让传统手工艺融入现代生活。

三是新技术带来新体验，创新传承更多方式。酷狗将上线“听见非遗，听见音乐的力量”主题活动，邀请音乐人作为家乡非遗推广者；发布主题歌单，展示非遗传统音乐及融合非遗元素的国风歌曲；活动页面还将设置互动环节，网友可一键生成家乡非遗海报并分享。

QQ音乐计划通过用户录制声音，结合算法制作指定非遗音乐，让每个人都成为非遗“传唱人”。同时，站内国乐榜单针对民乐、曲艺、民歌等音乐类型，基于本地用户收听指数进行排名，网友通过切换所在地即可实现“跟着歌曲游四方”。

微博平台将运营#文化和自然遗产日#主话题和#非遗在身边#活动话题。上线“致敬守艺人”“拍拍身边的非遗”等专题栏目。同时，协会将邀请积极助力传统文化传播的演艺人、大V代表，作为“非遗星推官”参与活动话题。腾讯新闻也将对活动予以宣传支持。

6月7日起，各平台专题专区将陆续上线，6月8日，各方资源将集中推送，全力打造热点，相关展映活动将持续到6月30日。

 

文化和旅游部办公厅副主任 李晓良

感谢潘燕女士。下面进入提问环节，各位媒体朋友有什么感兴趣的问题，可以现场与我们的发布人交流。依照惯例，请各位记者提问前通报一下所在媒体机构。现在请大家举手提问。

 

人民日报记者

每年的“文化和自然遗产日”是老百姓共享非遗成果的好机会，各地群众也都非常期待能参与其中，今年有哪些特色活动，群众如何参与？

文化和旅游部非物质文化遗产司副司长 胡雁

谢谢你的提问及关注。我们鼓励各地文化和旅游行政部门通过广播电台、报刊、杂志等传统媒体和社交媒体、直播平台、视频网站等新媒体平台发布活动信息，文化和旅游部政府门户网站将建立2024年“文化和自然遗产日”专题，展示重点活动及各地活动情况。

我们发动各地基于本地的非遗项目和相关场所，开展广大人民群众喜闻乐见、便于参与的活动。据初步统计，各省（区、市）在今年“文化和自然遗产日”前后将举办12614项非遗宣传展示活动，其中线下活动9642项。

一是总结非遗保护成果，开展非遗法宣传普及。辽宁抚顺举办非遗成果展；江苏举办“匠心铸华章 非遗颂祖国”主题作品展，展示中华人民共和国成立75周年来非遗保护成果。湖北鄂州、广西贺州、贵州铜仁和黔东南、甘肃兰州、宁夏中卫开展非遗法普法宣传。

二是依托非遗场馆，营造非遗沉浸式体验场景。北京丰台非遗展示体验中心、天津市西青非遗展示空间、湖南湘西土家族苗族文化生态保护区非遗综合性体验展示馆、青海西宁非遗馆等相继开馆；山西大同新增公布11家非遗传承所；辽宁依托云上非遗馆平台开辟“非遗云展览”专题，在锦州非遗传承基地开展非遗沉浸式体验活动；浙江非遗馆“非遗之夜”主题市集从“文化和自然遗产日”一直持续至6月底。

三是开展非遗进校园、进社区、进乡村，群众参加活动更便捷。吉林延边举办“传承非遗 共建美好未来”非遗进社区进校园活动；江苏宿迁在55个“乡村书场”开展苏北琴书经典曲目和新创曲目巡演；江西举办“非遗青年说”校园非遗展示展演活动；山东临沂举办“匠心手造青春力量”非遗文创大赛；河南平顶山依托非遗新青年开展推介会和青创市集，开展“文明实践乡村行”，发动传承人到乡村开展非遗传播；贵州依托中南门历史文化旅游区，打造街区特色和全省、全市非遗项目展示窗口；海南海口举办“非遗小匠·非童凡响”非遗进校园系列活动；陕西举办“跟着非遗美食去旅行”非遗旅游线路体验等活动；新疆克拉玛依在铁马广场和风华社区开展秦腔和豫剧下基层演出。

四是结合门类特点，非遗活动专业性强。天津举办京津冀三地京东大鼓展演；吉林举办中国北方八卦掌交流展演；上海在10家电影院举办非遗传统戏曲电影展映周；浙江嘉善以“田歌里的江南”为主题举办长三角民歌荟；福建举办闽台非遗精品展、闽台对渡文化节、国家级非遗专项资金支持项目展演等；广东以“武韵湾区 传承美好”为主题举办武术类非遗项目展演等；广东茂名举办“齐来趁圩”文旅消费活动；重庆沙坪坝举办“黄葛树下龙门阵”故事会、云南迪庆举办云南民歌大家唱活动。山东启动全省非遗讲解员大赛。湖北秭归、湖南汨罗、浙江嘉兴，上海宝山、新疆喀什、新疆博湖等地将举办端午节庆活动和赛龙舟民俗活动。

这些形式多样的非遗宣传展示活动将让群众在家门口从身边人、身边事了解共享非遗保护成果，参与保护传承中华优秀传统文化。

 

经济日报记者

作为国家级的非遗馆，中国非遗馆近年来举办了众多非遗活动，“文化和自然遗产日”前后，观众到馆还会有其他哪些展览和体验？

中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）党委书记 王晨阳

谢谢经济日报的关注。中国非物质文化遗产馆以传承和弘扬中华优秀传统文化为宗旨，通过开展工艺美术精品和非物质文化遗产的相关实物的征集收藏、项目的保护研究和展览展示展演，文创产品研发、社教服务和培训等，推动非遗融入现代生活，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。

2022年2月开馆以来，我馆推出剪纸、皮影、陶瓷、刺绣、篆刻、蓝印花布、文房艺术等35个临时展览，举办“遇见非遗”等系列非遗展演活动152场，展示教科文组织非遗名录名册项目、国家级和省级非遗代表性项目几百项。为近千位非遗代表性传承人搭建展示平台，向社会普及非遗知识。

目前正在展出的展览有：“文脉华滋”中国工艺美术常设展、陕北（榆林）民歌展和“花开敦煌——常沙娜从艺八十年艺术和设计展”等。

“好山好水出好茶——茶文化茶生活展”，于5月21日国际茶日当天开展，展览将持续至6月16日。本展是我馆和浙江省文化和旅游厅联合主办的，重点展示浙江省金华市与茶相关的非遗项目，通过“古韵茶源”“茗类荟萃”“器以载道”“礼乐茶宴”“现代茶生活”“缤纷茶品”六个单元，让大家生动感受根植于中华优秀传统文化文脉又具有鲜活现代气息的非遗茶文化、茶生活，让更多人知茶、爱茶，共品茶香茶韵，共享美好生活。本展也是践行“中国传统制茶技艺及其相关习俗”列入人类非遗代表作名录保护承诺的具体举措。

为让群众能够在“文化和自然遗产日”和端午节期间，通过走进非遗馆，进一步了解中国绚烂多姿的优秀传统文化，我馆近期即将开展的还有：

“五彩锦簇——中华服饰文化展”，这是我馆和北京服装学院联合主办的，将于6月7日正式开展，分为“多元一体”“衣冠流传”“锦绣华彰”“继古开今”四个单元，共展出228件（套）经典性服装服饰，较为全面地展示了不同时期、不同地域环境里的中华服饰形态，也展现中华服饰生动活泼、勇于创新的当下，堪称一场中华服饰文化的盛宴。本展将引导观众感悟中华民族伟大的创造力，进一步铸牢中华民族共同体意识。

“逐梦蓝彩——钟连盛景泰蓝艺术展”，将于6月6日开展至7月16日，呈现国家级非物质文化遗产代表性项目景泰蓝制作技艺国家级代表性传承人、中国工艺美术大师钟连盛及其学生的108件（套）作品。以景泰蓝工艺展现时代风华，绘就中华盛世的瑰丽画卷，也见证了景泰蓝工艺走向世界舞台的辉煌历程。

6月7日，“文化和自然遗产日”非遗展演展示活动启动，8日、9日是周末，6月10日周一是端午节放假，我馆照常开放。连续四天，我馆将在馆中央大厅举办京津冀非遗市集，邀请来自北京市、天津市和河北省的多位传承人现场展示多项非遗代表性项目，欢迎观众参观、体验并购买相关非遗作品，“把非遗带回家”。

节日期间，我馆将继续推出非遗手工艺体验活动。五层的“好山好水出好茶——茶文化茶生活展”内，将展示点茶、古琴艺术等相关非遗代表性项目；四层的非遗手工艺体验中心内，古法制玉、敦煌石粉彩绘等手工艺体验项目也将面向群众持续开放。谢谢。

 

中国日报记者

请问这次“2024‘非遗里的美好生活’摄影作品征集展示活动”的亮点和宣传计划有哪些？

中国旅游报社社长 徐行

谢谢你的关注！本次“2024‘非遗里的美好生活’摄影作品征集展示活动”的亮点主要有以下三点：

第一，紧扣主题。活动紧扣“非遗里的美好生活”这一主题，不仅展现了非遗的传统魅力，还探索了非遗与当下生活相结合的现代活力，体现了“以文塑旅 以旅彰文”的时代要求，传达了“人民的非遗，人民共享”这一现代意义。

第二，角度各异。多层次、多角度、多类别，以摄影的艺术价值展现非遗内涵与风采，以非遗的独特魅力，触动人心，触发活力，同时引发大众对非遗的深度思考和兴趣。

第三，参与广泛。本次活动，我们联合全国性摄影协会等组织，在全国各省区市文化和旅游厅（局）以及新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局的帮助下，短时间内征集了一批较高质量作品。下一步，我们将通过网络投票、宣传推广等环节进一步提高公众参与度。

关于宣传计划，中国旅游报社将发挥媒体整合优势，通过报纸、网站、移动客户端多元化多渠道传播活动相关信息和最新进展，还将在微博、微信、抖音等平台上开设互动话题，吸引更多网友关注和参与。

此外，在2024年“文化和自然遗产日”后，还将在重庆奉节举办2024“非遗里的美好生活”摄影作品展，邀请全国主流媒体、知名旅游博主等开展体验行活动，探访匠人工作室、非遗博物馆，品鉴非遗美食，体验非遗特色旅游线路，全方位宣传“非遗里的美好生活”，以激发更多的关注，唤起更高的热情，在“有意义”“有意思”和“有意境”的递进过程中，让更多人了解和认识非遗，吸引更多人参与非遗保护传承工作。上述活动，也诚邀在座的媒体同仁积极参与。谢谢大家。

 

中国文化报记者

今年已经是云游非遗影像展举办的第五年了，请问在这几年中，各大网络平台在非遗内容传播工作中发挥怎样的作用？今年的活动又有了怎样的提升？

中国演出行业协会秘书长 潘燕

谢谢你的关注和提问。云游非遗影像展的发起之初，是希望在线上能够构建起形式多样、内容丰富、充满活力、贴近百姓的非遗传播生态，所以选择以精品音视频非遗内容作为展映基础，结合互动玩法、话题征集引导全民参与，让非遗元素处处体现，让宝藏内容能被看见，鼓励每个人多去发现身边的非遗。通过近些年各网络平台的重点支持、持续推广，已经营造出了浓厚的线上非遗传播氛围。

各个长视频平台在活动期间对精选影像进行限时免费展映，这其中既有原本仅限平台会员可看的商业片源，也有需要额外付费的非遗教学课程，涵盖了纪录片、访谈等多种非遗影像类型，以平台之力践行文化惠民路线，尽可能地降低观众的观看门槛，鼓励大众通过观看精品影像，能够有机会深入了解非遗、关注非遗记录传承工作，据统计，过去四年在遗产日期间的精选影像播放量累计已超7.2亿次。

短视频、直播平台则有了更加丰富多样的非遗内容和非遗人群。目前在1557个国家级非遗代表性项目中，有超99%的项目都拥有了持续在运营的新媒体账号和内容。由于短视频、直播的创作较为便捷，能够为不同地域的创作者和观众都提供直观交流的机会，新媒体也成为了各地非遗内容的新“传播场”。因为内容和风格贴合年轻人的习惯和喜好，据平台数据分析显示，现在非遗短视频创作者年龄以“80后”“90后”为主，而非遗内容观众和非遗产品消费者则以“90后”“00后”居多，可以说通过持续在网络中的推广和宣传，让非遗的传播方式更加亲切生动，让非遗相关的人群变得更加年轻化，让传承有了更具象、更具生命力的呈现，让传统非遗与时代发展的节拍同频相合。

为了更好地紧跟百姓的喜好和选择，积极促进线上线下联动，今年影像展拓展了更多的参与平台，进一步扩大活动的宣传范围和受众群体。同时，也鼓励平台延展更多线下内容、推广自有非遗主题IP、发起结合平台特色的非遗活动，让影像展拥有更多独具特点的个性标签和多元化的呈现模式、参与模式。

云游非遗影像展到今年已经是第五年了，我们希望通过五年来积累的既有数量又有质量的非遗影像内容和不断融合、提升的互动方式和创新技术，实现云端遍赏精彩非遗的初心，通过鼓励大众共同保护、传承好精彩非遗，来赓续历史文脉、谱写时代华章。谢谢。

 

文化和旅游部办公厅副主任 李晓良

谢谢各位媒体记者朋友的提问。由于时间关系，提问环节就到这里。感谢大家对文化和旅游工作，特别是非遗保护传承工作的持续关注和支持。欢迎大家积极参与报道“文化和自然遗产日”非遗宣传展示系列活动，助力新时代非遗保护与传承发展。

今天的新闻发布会就到这里。谢谢大家。