联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》一方面明确了非物质文化遗产作为一种代代相传的文化基因对于凝聚社区和群体的重要意义，另一方面也强调了其保护和传承是一个“再创造”的过程——即让遗产“活起来”，走进当代社会、走进大众，融入日常生活。

如今，工业化、城市化、信息化让人们的生产生活方式发生了巨大的变化，网络和新媒体发挥的作用越来越大。根据中国互联网络信息中心今年4月发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，我国网民规模达9.04亿，互联网普及率达64.5%，其中手机网民规模达8.97亿。中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社近日发布的《中国新媒体发展报告No.11（2020）》指出，新媒体已经成为我国公众获取信息的主要渠道。

在这一背景下，非遗与网络和新媒体的碰撞是必然的趋势。今年年初爆发的新冠疫情在给非遗传承带来严峻挑战的同时，也为传承人深入探索网络和新媒体传播创造了新的机遇。今年6月文化和自然遗产日期间，开展了“云游非遗·影像展” 全线上推广活动，主流媒体平台非遗影像专区7天播放量超1.4亿，短视频平台相关话题播放量累计超6亿次。

为顺应时代潮流，并响应疫情影响下遗产地利益相关方对于提升在线推广非遗和相关产业能力的需要，联合国教科文组织驻华代表处与中国传媒大学合作，在联合国教科文组织-中国青少年发展基金会梅赛德斯-奔驰星愿基金《中国世界遗产地保护和管理》项目框架下，面向4个世界遗产地可持续生计试点地的非遗传承人和社区带头人开展了两期传播能力建设培训。培训由中国传媒大学非遗传播研究中心杨红老师团队担任主讲，同时开展一对一指导，并邀请业界资深专家进行专题授课。来自中国南方喀斯特云南石林、中国丹霞贵州赤水、四川大熊猫栖息地卧龙、贵州梵净山的14位传承人和带头人参加了本次培训，其中女性学员8人，占总人数的57%。

两期培训班分别于7月15日和29日晚于线上举行。第一期为基础培训，主要内容包括短视频平台的基本操作、拍摄技巧及所需设备的使用、视频剪辑类app的使用等实操性内容。第二期则为进阶培训，在点评学员作业的基础之上，主要内容包括拍摄叙事手法、故事讲述方法、账号运营推广等技巧性内容。其中，头部内容创作者、绍兴评话传承人方天与学员分享了故事讲述、内容创意等心得体会，非遗短视频MCN匠林风华负责人何聪从多个角度讲解了如何利用新媒体平台吸引观众、做好非遗。

为落实培训成果，培训团队对在课程以外对学员进行了一对一辅导。作为带头人，培训学员也将把学到的技能传递给更广泛的非遗传承人和社区居民，更好地助力遗产地传播能力的提升。