由中国非物质文化遗产保护协会,陕西省文化和旅游厅与榆林市委、市政府联合主办的首届中国非物质文化遗产保护年会,于2月16日至20日在榆林市成功举办。
在2月18日的开幕式现场,中国非物质文化遗产保护协会、中国社会科学院新闻与传播研究所、抖音电商联合推出的《短视频和直播电商助力非遗发展研究报告》(以下简称“报告”)发布。该报告系统梳理了非遗传承领域面临的现实性问题与困境,分析了短视频和直播电商助力非遗发展的优势、效果、方式及意义。
报告指出,短视频和直播电商兴起,为非遗相关产业发展提供了支持。据2022年6月发布的《抖音非遗数据报告》,1557个国家级非遗代表性项目,抖音覆盖率已达99.74%,抖音电商平台上非遗好物销量同比增长668%。非遗传承人乔雪一场直播销售皮雕产品超45万元;老字号祥禾饽饽铺在抖音电商卖出糕点超220万件;更有年轻人通过短视频,找到核雕国家级非遗传承人宋水官拜师学艺。
报告认为,非物质文化遗产保护任重道远,需多方合力,可持续地促成品牌变现、吸纳非遗项目、培育项目人才, 助推非遗创造性转化、创新性发展。
作为首届中国非遗保护年会合作平台,抖音在线上搭建了“dou见非遗”会场,打造“游在中国的非遗”“穿在身上的非遗”“读在书中的非遗”“非遗玩家”等内容版块,借由短视频集中展示传统非遗技艺、非遗美食、非遗文创及非遗传承人的故事,通过抖音电商重点推介涵盖“吃”“穿”“用”“赏”等方面的非遗好物。抖音话题#dou见非遗#也同步在该平台上线,为传统文化爱好者提供分享交流的空间,截至2月18日,该话题视频播放量达4亿次。
除此之外,“抖音电商官方直播间”在非遗市集开展超过4小时的“云逛展”活动,通过镜头记录非遗大集内容,展示200余项非遗特色项目,与更多网友共赏中国传统技艺。搭建在现场的“抖音电商官方直播间”,邀请多位带货达人进行专场直播带货,将陕西等地的非遗产品、老字号商品带给更多消费者,助力文化消费。