我国非遗项目分布广泛，就如万花齐放的大花园，美丽非遗竞相勃发。但同时，仍有许多非遗项目濒临失传，需要我们进一步进行有效的保护和传承，延续历史文脉，彰显人文特色，维护文化多样化。美丽非遗是美丽中国的表情，彰显中华文明的历史价值，体现中华民族的精神追求，向世界展示中国传统文化的特色风情、独特魅力和追求人与自然共生的生态文明理念，美丽非遗让美丽中国更美丽。

美丽非遗塑造美丽心灵。非遗丰富多彩、形式多样，但万变不离其宗，非遗所展示的都是美的形式或者美的事物。比如戏曲，不管演绎的是帝王将相，还是才子佳人，爱恨情仇，喜怒哀乐，里边讲的故事内容，大多是在传递真善美，传递正能量。其实，不管是看戏、看非遗展览，还是过传统节日，参与和感受各类非遗活动和非遗项目，都会起到内化于心、寓教于乐的作用。美丽中国，最美的是中国人，非遗让每一个中国人都能拥有美丽人生。

美丽非遗装点美丽景色。美丽中国，在于山河形胜，更在于人文之美。文化是灵魂，旅游是载体。文化靠旅游扩大传播，旅游靠文化丰富内涵。文旅融合进一步促进了美丽非遗进旅游景区。非遗让旅游“有个性”，非遗产品成为绝佳旅游纪念品，有民俗特色的地方成为热门旅游目的地。吃“百县千碗”，住古镇古村，看皮影廊桥，听乱弹高腔，学剪纸绣花，各地的非遗项目成为宣传当地旅游业的最佳标签，“非遗游”也逐渐成为一种时尚。

在社会高速发展的今天，人们更看重旅游体验，更期待多元化、个性化的旅游产品。可以说，“非遗+旅游”恰好满足了人们的这一需求。借助旅游，也让越来越多的人开始了解、喜爱非遗，非遗获得了传承创新的新动力。各地丰富的非遗资源成为滋养旅游业转型升级的土壤。

美丽非遗催生美丽产业。中国是制造大国，传统手工艺源远流长。浙江很多历史经典产业就是美丽的非遗产业。浙江省公布的“十大经典产业”包括茶叶、丝绸、黄酒、中药、木雕、根雕、石刻、文房、青瓷、宝剑，这些产业既是浙江的传统特产，也是传承历史文化的重要载体。

中央提出实现传统文化的创造性转化、创新性发展的“两创”方针，为非遗产业更好地传承发展指明了方向。文化和旅游部支持传统工艺工作站建设，推动非遗传承与创新设计、技术研发、传习实践、网络推广等相结合，建立复合型非遗产业创新发展平台，促进非遗与新型文化业态的融合，推进非遗产业规模发展、消费升级。美丽非遗撑起美丽产业，将成为经济发展的下一个风口。

美丽非遗融入美丽生活。非遗从某种意义上讲就是乡土文化、民间文化，是老百姓的生活文化。所以，非遗保护的目的就是要让非遗融入社会、融入群众、回归生活。看戏听曲、舞龙舞狮等是非遗，各个旅游景点流传的美丽动人的传说故事是非遗，传统节日、地方风俗是非遗……在国外，逛博物馆、美术馆成为人们的生活方式之一；在中国，体验非遗馆也正在成为新的时尚，在快节奏的工作之余，慢生活成为人们的向往，美丽非遗融入美丽生活也就显得更为重要。

美丽非遗优化美丽生态。美丽生态不仅是自然生态，还包括人文生态、社会生态等。文旅部门既要宣传生态文化，还要保护文化生态。全国公布的7个国家级文化生态保护区中，就有浙江申报的海洋渔文化（象山）生态保护区。浙江还有蚕桑丝织文化、越文化、婺文化、畲族文化等10个省级文化生态保护区试点。浙江从地域来讲是个小省，但是地理风貌丰富，有山区、海岛、江南水乡、丘陵地带。所谓“十里不同风，百里不同俗”，文化生态保护区的设立，既是对地域文化风貌和特征的整体性保护，也是对鲜明具象文化形态的保护，而这些都是对文化多样性的保护。

美丽非遗打造美丽乡村。党的十八大明确提出大力推进生态文明建设，努力建设美丽中国以后，浙江紧接着就召开了全省美丽乡村建设中非遗保护工作现场会，提出了“美丽中国从美丽乡村开始，美丽乡村从美丽非遗开始”的重要观点，并由此拉开了浙江打造和打响“美丽非遗”品牌的序幕。浙江省“美丽非遗”乡村行动，统筹美丽乡村非遗保护传承，让每一项非遗至少在一个村存活下来，并传下去；大力推进“美丽非遗”进礼堂、“美丽非遗”赶大集、“美丽非遗”上舞台，让美丽乡村建设进一步绽放风采。

乡村是一个自然地理概念，也是文化概念。美丽乡村是现代化进程中人们心灵的麦田。在新农村建设中，我们要继续推进民俗文化特色旅游村和非遗特色小镇建设。要保护好古树名木、传统建筑布局和风格以及原生态的地形地貌，自觉保护农村优秀传统文化，加倍呵护乡村诗情画意之美。

美丽非遗提升美丽城市。城市历史文化包括物质文化和非物质文化，包括精英文化和乡土文化、民俗文化。历史文化，是城市的根与魂，既滋养城市又涵育心灵。世界上每一座有名的城市，都有其鲜明的特色，在如今的全球化时代，保持城市的独特气质，才会让人心心念念。

浙江各地在城市发展中注重打造城市文化主题和品牌。比如龙泉主打青瓷、宝剑，东阳打造建筑之乡、工艺美术之乡，遂昌打造汤显祖文化，柯城打造中国二十四节气节俗品牌等。各地大力发掘人文底蕴，找寻文化元素、符号，塑造特色鲜明的区域文化形象。比如嘉兴做“端午”文章，已连续十几年举办“中国·嘉兴端午民俗文化节”，举办“嘉兴端午·中国味道”“嘉兴粽子爱心万里行”以及南湖龙舟竞渡等活动。端午节期间，在嘉兴城乡随处可见穿老虎衣、戴老虎帽的小孩，家家户户挂艾草、菖蒲和大蒜头，端午送符送吉祥。端午习俗沉浸在老百姓的心中和生活里。

美丽非遗阐发美丽浙江。浙江有10项世界级非遗、217项国家级非遗、886项省级非遗，还有许多市县级非遗。美丽非遗让浙江历史文化有底气、有灵气，也让各地独树一帜，各领风骚。

“新文旅”征程，以文促旅，以旅彰文。浙江实施文化基因解码工程，深入挖掘、研究、阐释优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化，需求优先，项目入手，以人为本，合理利用，深入挖掘和弘扬历史文化、红色文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，将文化优势转化为发展优势。

浙江省各地深挖民族民间文化家底，紧紧盯住原生态文化、非物质文化遗产，在做到独树一帜的基础上，把当地丰富的原生态文化元素、故事，体现在城乡建设的方方面面，转化为经济开发的资源，大力打造一批非遗特色小镇、民俗文化旅游村、文旅IP等，开发新文创，注重新技术与文旅体验的互动，运用新媒体，打造和逐步形成了以“文化浙江”“诗画浙江”品牌为核心的文化旅游发展集群。

如今，“美丽非遗”已成为浙江的一张“金名片”。如何更好地激活美丽非遗资源，诞生新创意，利用新技术、创新机制，深化美丽非遗，建设美丽浙江，成为一个新的考题。

美丽非遗彰显美丽中国。早在2013年，中国非物质文化遗产保护中心、中国文化报社、浙江省文化厅等就联合主办了以“美丽中国与美丽非遗”为主题的中国非物质文化遗产保护（余杭）论坛，与会代表发出了《非遗让美丽中国更加美丽》的“余杭倡议”。随后，以“刻画神州风韵，描绘美丽中国”为主题的第五届中国（桐庐）剪纸大赛等活动陆续展开，浙江打响“美丽非遗”品牌，“非遗是美丽中国的表情”成为社会共识。

放眼华夏大地，人文胜迹满载历史，一砖一瓦都是文化，山山水水皆有故事。目前，我国非遗保护进入了巩固抢救保护成果、增强传承实践活力的新阶段，逐渐形成了新的气象和格局。特别是国家级非遗项目保护实践、传统工艺振兴、非遗与旅游融合，涌现出了一批具有广泛代表性和借鉴意义的优秀实践范例。“新文旅”的探索在全国步入快车道，全国合力奏响美丽中国建设的交响乐。

浙江打造“唐诗之路”，4条“诗路”建设从文旅视角勾勒浙江全景，纲举目张；浙江百城千镇万村特色化、景区化，将分布在城乡各地的碎片化文旅资源，研发形成一个超级大版图；浙江用一支斑斓彩笔，在东海之滨的地理空间画板上晕染出美丽中国的瑰丽篇章。

美丽非遗和谐人类家园。我国是世界上拥有非遗项目最多的国家，这既体现和彰显了中国非遗资源的丰富多彩和独特魅力，也为世界文化多样化做出了贡献。

通过美丽非遗传播，讲好中国故事，传递中国声音。我国大力实施非遗走出去战略。借助高层次国际交流平台展示非遗，精选特色鲜明、有一定国际影响力的非遗项目展示中国文化，创新非遗展示方式，吸引更多的海外朋友了解中国。富有民族和乡土气息的非遗，更是让远在大洋彼岸的海外游子能够“望得见山、看得见水、记得住乡愁”，不忘华夏文明的根脉。

通过美丽非遗交流，增进各国彼此间了解和相互感情。借助非遗对外交流等，把中国传统戏剧、传统工艺、民俗风情等非遗传播出去，让世界各国人民充分感受到中国文化魅力，加深彼此情感的交流，增进友谊与合作。美丽非遗，各美其美，美人之美，美美与共。通过美丽非遗滋润，推进人类命运共同体建设，营造人类共有的精神家园。